Herramientas 2.0 y redes sociales

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La publicidad es vegetariana

La pasada noche del 2 de abril se celebró la 40 edición de los Premios AMPE (Asociación de los Medios Publicitarios de España). Ya desde hacía semanas estaba pendiente de este evento en el que se podría percibir qué piezas y campañas han sido mejor valoradas una vez colocadas en los medios y en una época en la que demostrar la extrema creatividad premiada es símbolo de valor en una agencia de publicidad.

Fue una noche de McCann Erickson, en la que deberían haber llevado un frutero con zanahorias y hortalizas varias como símbolo de celebración, y es que podemos decir que la campaña "Vegetarianos" para Campofrío ha sido la "creative-star" de este 2008/2009. No es de extrañar, todos conocemos este spot (incluso en su larga versión) en el que se une una magnífica interpretación de esta familia y un eslogan audiovisual que da el clavo: "Si vas a hacerlo, hazlo bien". Esta frase es una gran apuesta por el sabor de Campofrío en comparación con otras marcas (que por cierto, menudas semanas llevamos con las campañas de marca, pero de eso redactaré en otra ocasión). Os dejo el conocido "spot de la lágrima", que aunque personalmente me parezca un poco falsa, es el mejor exponente sentimental de las emociones de tomar un buen filete de Campofrío:

Pero también tenemos que destacar los premios AMPE para Contrapunto. Sinceramente, es de más placer personal ver estas gráficas de SMART premiadas, no sólo por mi gusto especial hacia este soporte, sino porque SMART se anotó 10 puntos con estas originales plasmaciones de su coche jugando con los elementos de la naturaleza mediante una sublime comparación objetiva. Mi enhorabuena para la agencia Contrapunto con estos 2 premios. Por terminar ya, que es un día con prisa, os dejo la tabla de premiados (fuente: www.anuncios.com).

Gran Ampe de Oro	Campofrío	McCann Erickson	'Vegetarianos'
Diarios	Repsol	Young & Rubicam	'Inventemos el Futuro'
Revistas y suplementos	Smart–Mercedes Benz	Contrapunto	'Medio ambiente'
Exterior	Smart–Mercedes Benz	Contrapunto	'Valla Inclinada'
Radio	Bancaja	Remo	'Cuenta por +'
Cine	Campofrío	McCann Erickson	'Vegetarianos'
Televisión	Campofrío	McCann Erickson	'Vegetarianos'
Internet	Adidas	Netthink	'Techfit'

William O'toole wants to congratulate agencies on his AMPE prizes. Nowadays, this prizes are the best evidence for prove a well-made teamwork.

Sublime ejemplo para William O'Toole

¡Este ejemplo sí! Os hago un pequeño "remember" del anterior artículo sobre el testimonial. Actimel estos últimos días ha lanzado su nuevo spot testimonial con la guapa Susanna Griso como voz cantante.

Démonos cuenta, a ésto nos referimos con que merece más la pena una locutora profesional y convincente (madre, entre otras cosas) que el típico famosillo "de moda". Actimel se puede marcar otro punto en su estrategia publicitaria, con un spot en el que deja claro que quien no haya entendido qué es Actimel ya lo puede saber perfectamente. Ahora en estos tiempos Actimel debe explotar más su utilidad por la salud que retomar ideas de otros públicos como el Equipo Actimel (ojo, ninguna pega a esta campaña).

Excelente recreación informática de cómo actúa sobre las defensas. Cada vez lo van haciendo mejor, y es que Susanna Griso es un nombre ya en la televisión, en la actualidad, en las series ... y desde hoy una vez más, en la publicidad. Les dejo con la pieza:

William O'Toole reccomends you to verify these examples of advertising to realise that serious speakers serve more for marketing objectives.