El otro día (realmente ya llevo varios) volví a analizar los spots testimoniales que tan de moda se están poniendo estos meses con figuras del deporte. Y no he tenido más remedio que aportar un poco de sabiduría y juicio crítico dentro de este género, para hacer dar cuenta a los publicitarios y estudiantes como yo de lo que opino que no tenemos que continuar haciendo.
El género testimonial es el realizado por una persona entendida con respecto al anunciante que protagoniza la publicidad. Un ejemplo muy conocido por todos es el dentista de Colgate, cuya amplitud de dientes a cámara podría hacerle sombra a los grandes dientes que nuestro niño de Ausonia mostraba a cámara (les dejo ser libres de elegir a su favorito). Pero la subcorriente testimonial que nos trae es la de los personajes famosos. Parece que ahora los creativos sólo quieren reflejar la atracción del famoso para recordar el spot, pero se tira a la basura a veces la credibilidad y la transferencia asociativa.
Pongamos como ejemplo el anuncio de Rafa Nadal de Banesto, con el fin de hacernos la pregunta de si merece la pena un famoso "de moda" o un buen locutor, porque desde luego a partir del segundo 9 dan ganas de emitir carcajadas por la expresión de Rafa Nadal, pasivo, soso y más insípido que una sopa de correccional de menores. Lo peor a mi juicio es que lo intercalan con músicas emotivas y gritos de gente. Califiquen la calidad testimonial:
Por ello considero que si se quieren invertir grandes cantidades de dinero (¡cómo para permitírnoslo!) en famosos para un género testimonial publicitario, debemos saber sacar un juego original que haga que la sosez del deportista se oculte. Es el caso de los famosos anuncios de Gruopama de Iker Casillas, otro personaje aburrido a mi parecer pero que le han conseguido sacar la chispa en una campaña muy divertida presentando situaciones alocadas donde Iker es azotado por la mala suerte... o la buena de contar con Groupama (actores secundarios fundamentales en conseguir el efecto no obstante).
William O'Toole reccomends you to realise about differences between a well-made testimonial and a bad one. If we don't know what is neccesary to improve creativity on these adverts, probably our target won't feel implicated. Nowadays creative workers aren't agree with this gender but we can renfoircing it with original plots, o lo que es lo mismo, no te gastes lingotes en gente a la que no podrás sacar partido.
El género testimonial es el realizado por una persona entendida con respecto al anunciante que protagoniza la publicidad. Un ejemplo muy conocido por todos es el dentista de Colgate, cuya amplitud de dientes a cámara podría hacerle sombra a los grandes dientes que nuestro niño de Ausonia mostraba a cámara (les dejo ser libres de elegir a su favorito). Pero la subcorriente testimonial que nos trae es la de los personajes famosos. Parece que ahora los creativos sólo quieren reflejar la atracción del famoso para recordar el spot, pero se tira a la basura a veces la credibilidad y la transferencia asociativa.
Pongamos como ejemplo el anuncio de Rafa Nadal de Banesto, con el fin de hacernos la pregunta de si merece la pena un famoso "de moda" o un buen locutor, porque desde luego a partir del segundo 9 dan ganas de emitir carcajadas por la expresión de Rafa Nadal, pasivo, soso y más insípido que una sopa de correccional de menores. Lo peor a mi juicio es que lo intercalan con músicas emotivas y gritos de gente. Califiquen la calidad testimonial:
Por ello considero que si se quieren invertir grandes cantidades de dinero (¡cómo para permitírnoslo!) en famosos para un género testimonial publicitario, debemos saber sacar un juego original que haga que la sosez del deportista se oculte. Es el caso de los famosos anuncios de Gruopama de Iker Casillas, otro personaje aburrido a mi parecer pero que le han conseguido sacar la chispa en una campaña muy divertida presentando situaciones alocadas donde Iker es azotado por la mala suerte... o la buena de contar con Groupama (actores secundarios fundamentales en conseguir el efecto no obstante).
William O'Toole reccomends you to realise about differences between a well-made testimonial and a bad one. If we don't know what is neccesary to improve creativity on these adverts, probably our target won't feel implicated. Nowadays creative workers aren't agree with this gender but we can renfoircing it with original plots, o lo que es lo mismo, no te gastes lingotes en gente a la que no podrás sacar partido.
