La voluntad de muchos en la publicidad

Es costumbre en mi a veces culto y complejo hablar citar a grandes personajes de la historia, por lo que no me voy a limitar a recordar a Séneca o Einstein en su afán de destacar lo importante que es la voluntad de las personas. Quizá quiero que esta vez os deis cuenta de lo importante que es la fuerza de una idea y muchas personas en dichas piezas para reflejar según qué aspectos.

"Las fuerzas que se asocian para el bien no se suman, se multiplican" dijo la escritora Concepción Arenal. Y es que estas semanas los medios de comunicación nos han impactado con dos curiosas piezas que usan a muchas personas como "reason-why" del mensaje que quieren explicar. Me refiero al spot de Iberdrola y al anuncio de la nueva imagen de RTVE.

Iberdrola ha realizado una campaña de refuerzo de su propia identidad a partir del eslogan "una manera de hacer las cosas". Un anuncio donde se muestra a las personas como parte de esta fuerza y voluntad que quiero expresar. Los protagonistas en masa se mueven para reflejar el objetivo medioambiental de las diversas formas de energía renovable. Existe crisis sí, por ello Iberdrola simboliza a las personas y el deseo de ahorrar no sólo con la economía, sino con el planeta (que va a mal, aunque no tanto como dicen, desde mi punto de vista personal). Superación en su más puro eje creativo, personas como pilares de la sociedad energética. Quizá observo que no son claros con su copy, del que se puede confundir si se refiere a las personas que trabajan en la empresa o a todos en general. Colóquenme el sombrero si peco de confuso, pero fíjense si el mensaje llega:

Y si me han colocado el sombrero, me lo quito esta vez más para dar la enhorabuena a RTVE por su nueva pieza publicitaria siguiendo el éxito que está haciendo de su imagen corporativa. Tiendo a sentirme llamado por este campo, por lo que desde la "revolución Cuatro" que ha sido objeto de copia de muchas otras cadenas (alto, este tema no procede ahora) no me había sorprendido tanto una cadena. Nos encontramos ante una de las mejores piezas en empleo de personas como "objetitos manipulados" para el mensaje de la pieza. Se trata de un anuncio parcialmente sencillo, sólo necesita de la cooperación de las personas para formar las diversas imágenes. Una obra maestra de la publicidad de 2009 cuyas tomas cenitales son construidas con gran precisión (William O'Toole explica la toma cenital como la técnica con la que la imagen se toma en un ángulo totalmente de arriba hacia abajo y produce una gráfica sin perspectiva, que puede ser muy descriptiva si se aplica a objetos pequeños, e inusual e interesante si se usa con elementos grandes). La parte de las notas musicales, sublime. Os dejo aquí el making-off:

"Todos juntos ahora" y "Una manera de hacer las cosas" ... curioso contraste entre dos piezas que emplean a las personas para simbolizar la cercanía y la cooperación de la actividad de dichas empresas (desarrollo sostenible y servicios). Quizá el modo de hacer las cosas sea juntos, cooperando en una época algo difícil a todos los niveles. Ahí lo dejo.

William O'Toole recommends you to bet on big effect pieces due to make surprise on the target, using on economical technics as posible, like the ad made by RTVE, o lo que es lo mismo, haz publicidad con efecto sorpresa a un par de peniques, eso importa ahora.