Víctimadepapel ha sido creado con el objetivo de informaros de la más rabiosa actualidad en campañas publicitarias y comunicación, así como hacer valoraciones personales y de recomendación acerca de mi visión subjetiva de cómo funciona este mercado o sector.
Hace unos pocos días salió el estudio INFOADEX sobre la inversión publicitaria en España, que nos sirve como el mejor contexto para conocer en qué panorama nos vamos a ver a partir de mis escrituras a partir de ahora. Se trata de una serie de datos, gráficas y resultados de la inversión en publicidad y medios a partir de las empresas españolas.
Es interesante el resumen que desde un primer momento elabora este informe, que muestra como en el año 2008 la inversión publicitaria ha caído un 7,5%, (véase la foto), dato parcialmente alarmante pero comprensible teniendo en cuenta las circunstancias de crisis económica que a finales de ese año comenzaban a aparecer. Se ha reducido pues el dinero para publicidad más de 1.000 millones de €, lo que puede ser motivo de preocupación para las personas que queramos entrar en publicidad, así como de "puesta de pilas" para las personas que ahora tengan una silla en cualquier agencia, departamento o medio de comunicación.
Pero no hay mal que por bien no venga, ya que estamos comenzando a ver el gran auge de los medios no convencionales como moneda de cambio representativa de una publicidad en tiempos de crisis. Ideas grandes a precios baratos, sin barreras y con innovadores soportes. Este es el enganche de lo no convencional, que en un año ha incrementado su inversión en un 26,5%, único sector no azotado por esta crisis que nos ha dado datos terroríficos como el descenso de un 45% de la inversión publicitaria en el cine (seguro que sabes recordar que en una de tus últimas películas a 6€ la entrada no has visto publicidad y la película ha empezado directamente) o de un 20% en periódicos.
Concretando en estos medios no convencionales, 2008 ha sido el año del marketing por teléfono móvil, que ha incrementado su inversión en un 62,9% y que será dato de agrado para cierto creativo publicitario que una vez visitó una exposición de trabajos creativos del autor. Atrás quedaron ferias, exposiciones y regalos publicitarios que han visto caer su inversión en números alarmantes.
Y en cuanto a sectores, este siglo XXI se está consolidando sin freno como una época de boom publicitario de la automoción, que invierte 800 millones de € en crear publicidad seguido de otros sectores protagonistas como cultura, belleza y distribución. De este modo INFOADEX establece el conocido y popular ranking de anunciantes por presupuesto publicitario:
1 - Grupo El Corte Inglés
2 - Grupo Telefónica
3 - Grupo Volkswagen
4 - Procter & Gamble España
5 - L'oreal España
6 - Vodafone España S.A.
7 - Grupo PSA
8 - Grupo General Motors
9 - Ford Motor Company
10 - Grupo Danone
William O'Toole recommends you to know advertising data because it's necessary to improve on your career, o lo que es lo mismo, si no recopilas y analizas atentamente los datos que ofrece INFOADEX no tendrás una parte fundamental de la actualidad de la publicidad. Kind regards to everybody...
