Sublime ejemplo para William O'Toole

¡Este ejemplo sí! Os hago un pequeño "remember" del anterior artículo sobre el testimonial. Actimel estos últimos días ha lanzado su nuevo spot testimonial con la guapa Susanna Griso como voz cantante.

Démonos cuenta, a ésto nos referimos con que merece más la pena una locutora profesional y convincente (madre, entre otras cosas) que el típico famosillo "de moda". Actimel se puede marcar otro punto en su estrategia publicitaria, con un spot en el que deja claro que quien no haya entendido qué es Actimel ya lo puede saber perfectamente. Ahora en estos tiempos Actimel debe explotar más su utilidad por la salud que retomar ideas de otros públicos como el Equipo Actimel (ojo, ninguna pega a esta campaña).

Excelente recreación informática de cómo actúa sobre las defensas. Cada vez lo van haciendo mejor, y es que Susanna Griso es un nombre ya en la televisión, en la actualidad, en las series ... y desde hoy una vez más, en la publicidad. Les dejo con la pieza:

William O'Toole reccomends you to verify these examples of advertising to realise that serious speakers serve more for marketing objectives.

El testimonial puesto a juicio

El otro día (realmente ya llevo varios) volví a analizar los spots testimoniales que tan de moda se están poniendo estos meses con figuras del deporte. Y no he tenido más remedio que aportar un poco de sabiduría y juicio crítico dentro de este género, para hacer dar cuenta a los publicitarios y estudiantes como yo de lo que opino que no tenemos que continuar haciendo.

El género testimonial es el realizado por una persona entendida con respecto al anunciante que protagoniza la publicidad. Un ejemplo muy conocido por todos es el dentista de Colgate, cuya amplitud de dientes a cámara podría hacerle sombra a los grandes dientes que nuestro niño de Ausonia mostraba a cámara (les dejo ser libres de elegir a su favorito). Pero la subcorriente testimonial que nos trae es la de los personajes famosos. Parece que ahora los creativos sólo quieren reflejar la atracción del famoso para recordar el spot, pero se tira a la basura a veces la credibilidad y la transferencia asociativa.

Pongamos como ejemplo el anuncio de Rafa Nadal de Banesto, con el fin de hacernos la pregunta de si merece la pena un famoso "de moda" o un buen locutor, porque desde luego a partir del segundo 9 dan ganas de emitir carcajadas por la expresión de Rafa Nadal, pasivo, soso y más insípido que una sopa de correccional de menores. Lo peor a mi juicio es que lo intercalan con músicas emotivas y gritos de gente. Califiquen la calidad testimonial:



Por ello considero que si se quieren invertir grandes cantidades de dinero (¡cómo para permitírnoslo!) en famosos para un género testimonial publicitario, debemos saber sacar un juego original que haga que la sosez del deportista se oculte. Es el caso de los famosos anuncios de Gruopama de Iker Casillas, otro personaje aburrido a mi parecer pero que le han conseguido sacar la chispa en una campaña muy divertida presentando situaciones alocadas donde Iker es azotado por la mala suerte... o la buena de contar con Groupama (actores secundarios fundamentales en conseguir el efecto no obstante).



William O'Toole reccomends you to realise about differences between a well-made testimonial and a bad one. If we don't know what is neccesary to improve creativity on these adverts, probably our target won't feel implicated. Nowadays creative workers aren't agree with this gender but we can renfoircing it with original plots, o lo que es lo mismo, no te gastes lingotes en gente a la que no podrás sacar partido.

La voluntad de muchos en la publicidad

Es costumbre en mi a veces culto y complejo hablar citar a grandes personajes de la historia, por lo que no me voy a limitar a recordar a Séneca o Einstein en su afán de destacar lo importante que es la voluntad de las personas. Quizá quiero que esta vez os deis cuenta de lo importante que es la fuerza de una idea y muchas personas en dichas piezas para reflejar según qué aspectos.

"Las fuerzas que se asocian para el bien no se suman, se multiplican" dijo la escritora Concepción Arenal. Y es que estas semanas los medios de comunicación nos han impactado con dos curiosas piezas que usan a muchas personas como "reason-why" del mensaje que quieren explicar. Me refiero al spot de Iberdrola y al anuncio de la nueva imagen de RTVE.

Iberdrola ha realizado una campaña de refuerzo de su propia identidad a partir del eslogan "una manera de hacer las cosas". Un anuncio donde se muestra a las personas como parte de esta fuerza y voluntad que quiero expresar. Los protagonistas en masa se mueven para reflejar el objetivo medioambiental de las diversas formas de energía renovable. Existe crisis sí, por ello Iberdrola simboliza a las personas y el deseo de ahorrar no sólo con la economía, sino con el planeta (que va a mal, aunque no tanto como dicen, desde mi punto de vista personal). Superación en su más puro eje creativo, personas como pilares de la sociedad energética. Quizá observo que no son claros con su copy, del que se puede confundir si se refiere a las personas que trabajan en la empresa o a todos en general. Colóquenme el sombrero si peco de confuso, pero fíjense si el mensaje llega:

Y si me han colocado el sombrero, me lo quito esta vez más para dar la enhorabuena a RTVE por su nueva pieza publicitaria siguiendo el éxito que está haciendo de su imagen corporativa. Tiendo a sentirme llamado por este campo, por lo que desde la "revolución Cuatro" que ha sido objeto de copia de muchas otras cadenas (alto, este tema no procede ahora) no me había sorprendido tanto una cadena. Nos encontramos ante una de las mejores piezas en empleo de personas como "objetitos manipulados" para el mensaje de la pieza. Se trata de un anuncio parcialmente sencillo, sólo necesita de la cooperación de las personas para formar las diversas imágenes. Una obra maestra de la publicidad de 2009 cuyas tomas cenitales son construidas con gran precisión (William O'Toole explica la toma cenital como la técnica con la que la imagen se toma en un ángulo totalmente de arriba hacia abajo y produce una gráfica sin perspectiva, que puede ser muy descriptiva si se aplica a objetos pequeños, e inusual e interesante si se usa con elementos grandes). La parte de las notas musicales, sublime. Os dejo aquí el making-off:

"Todos juntos ahora" y "Una manera de hacer las cosas" ... curioso contraste entre dos piezas que emplean a las personas para simbolizar la cercanía y la cooperación de la actividad de dichas empresas (desarrollo sostenible y servicios). Quizá el modo de hacer las cosas sea juntos, cooperando en una época algo difícil a todos los niveles. Ahí lo dejo.

William O'Toole recommends you to bet on big effect pieces due to make surprise on the target, using on economical technics as posible, like the ad made by RTVE, o lo que es lo mismo, haz publicidad con efecto sorpresa a un par de peniques, eso importa ahora.