La publicidad es vegetariana

La pasada noche del 2 de abril se celebró la 40 edición de los Premios AMPE (Asociación de los Medios Publicitarios de España). Ya desde hacía semanas estaba pendiente de este evento en el que se podría percibir qué piezas y campañas han sido mejor valoradas una vez colocadas en los medios y en una época en la que demostrar la extrema creatividad premiada es símbolo de valor en una agencia de publicidad.

Fue una noche de McCann Erickson, en la que deberían haber llevado un frutero con zanahorias y hortalizas varias como símbolo de celebración, y es que podemos decir que la campaña "Vegetarianos" para Campofrío ha sido la "creative-star" de este 2008/2009. No es de extrañar, todos conocemos este spot (incluso en su larga versión) en el que se une una magnífica interpretación de esta familia y un eslogan audiovisual que da el clavo: "Si vas a hacerlo, hazlo bien". Esta frase es una gran apuesta por el sabor de Campofrío en comparación con otras marcas (que por cierto, menudas semanas llevamos con las campañas de marca, pero de eso redactaré en otra ocasión). Os dejo el conocido "spot de la lágrima", que aunque personalmente me parezca un poco falsa, es el mejor exponente sentimental de las emociones de tomar un buen filete de Campofrío:

Pero también tenemos que destacar los premios AMPE para Contrapunto. Sinceramente, es de más placer personal ver estas gráficas de SMART premiadas, no sólo por mi gusto especial hacia este soporte, sino porque SMART se anotó 10 puntos con estas originales plasmaciones de su coche jugando con los elementos de la naturaleza mediante una sublime comparación objetiva. Mi enhorabuena para la agencia Contrapunto con estos 2 premios. Por terminar ya, que es un día con prisa, os dejo la tabla de premiados (fuente: www.anuncios.com).

Gran Ampe de Oro	Campofrío	McCann Erickson	'Vegetarianos'
Diarios	Repsol	Young & Rubicam	'Inventemos el Futuro'
Revistas y suplementos	Smart–Mercedes Benz	Contrapunto	'Medio ambiente'
Exterior	Smart–Mercedes Benz	Contrapunto	'Valla Inclinada'
Radio	Bancaja	Remo	'Cuenta por +'
Cine	Campofrío	McCann Erickson	'Vegetarianos'
Televisión	Campofrío	McCann Erickson	'Vegetarianos'
Internet	Adidas	Netthink	'Techfit'

William O'toole wants to congratulate agencies on his AMPE prizes. Nowadays, this prizes are the best evidence for prove a well-made teamwork.

Sublime ejemplo para William O'Toole

¡Este ejemplo sí! Os hago un pequeño "remember" del anterior artículo sobre el testimonial. Actimel estos últimos días ha lanzado su nuevo spot testimonial con la guapa Susanna Griso como voz cantante.

Démonos cuenta, a ésto nos referimos con que merece más la pena una locutora profesional y convincente (madre, entre otras cosas) que el típico famosillo "de moda". Actimel se puede marcar otro punto en su estrategia publicitaria, con un spot en el que deja claro que quien no haya entendido qué es Actimel ya lo puede saber perfectamente. Ahora en estos tiempos Actimel debe explotar más su utilidad por la salud que retomar ideas de otros públicos como el Equipo Actimel (ojo, ninguna pega a esta campaña).

Excelente recreación informática de cómo actúa sobre las defensas. Cada vez lo van haciendo mejor, y es que Susanna Griso es un nombre ya en la televisión, en la actualidad, en las series ... y desde hoy una vez más, en la publicidad. Les dejo con la pieza:

William O'Toole reccomends you to verify these examples of advertising to realise that serious speakers serve more for marketing objectives.

El testimonial puesto a juicio

El otro día (realmente ya llevo varios) volví a analizar los spots testimoniales que tan de moda se están poniendo estos meses con figuras del deporte. Y no he tenido más remedio que aportar un poco de sabiduría y juicio crítico dentro de este género, para hacer dar cuenta a los publicitarios y estudiantes como yo de lo que opino que no tenemos que continuar haciendo.

El género testimonial es el realizado por una persona entendida con respecto al anunciante que protagoniza la publicidad. Un ejemplo muy conocido por todos es el dentista de Colgate, cuya amplitud de dientes a cámara podría hacerle sombra a los grandes dientes que nuestro niño de Ausonia mostraba a cámara (les dejo ser libres de elegir a su favorito). Pero la subcorriente testimonial que nos trae es la de los personajes famosos. Parece que ahora los creativos sólo quieren reflejar la atracción del famoso para recordar el spot, pero se tira a la basura a veces la credibilidad y la transferencia asociativa.

Pongamos como ejemplo el anuncio de Rafa Nadal de Banesto, con el fin de hacernos la pregunta de si merece la pena un famoso "de moda" o un buen locutor, porque desde luego a partir del segundo 9 dan ganas de emitir carcajadas por la expresión de Rafa Nadal, pasivo, soso y más insípido que una sopa de correccional de menores. Lo peor a mi juicio es que lo intercalan con músicas emotivas y gritos de gente. Califiquen la calidad testimonial:



Por ello considero que si se quieren invertir grandes cantidades de dinero (¡cómo para permitírnoslo!) en famosos para un género testimonial publicitario, debemos saber sacar un juego original que haga que la sosez del deportista se oculte. Es el caso de los famosos anuncios de Gruopama de Iker Casillas, otro personaje aburrido a mi parecer pero que le han conseguido sacar la chispa en una campaña muy divertida presentando situaciones alocadas donde Iker es azotado por la mala suerte... o la buena de contar con Groupama (actores secundarios fundamentales en conseguir el efecto no obstante).



William O'Toole reccomends you to realise about differences between a well-made testimonial and a bad one. If we don't know what is neccesary to improve creativity on these adverts, probably our target won't feel implicated. Nowadays creative workers aren't agree with this gender but we can renfoircing it with original plots, o lo que es lo mismo, no te gastes lingotes en gente a la que no podrás sacar partido.

La voluntad de muchos en la publicidad

Es costumbre en mi a veces culto y complejo hablar citar a grandes personajes de la historia, por lo que no me voy a limitar a recordar a Séneca o Einstein en su afán de destacar lo importante que es la voluntad de las personas. Quizá quiero que esta vez os deis cuenta de lo importante que es la fuerza de una idea y muchas personas en dichas piezas para reflejar según qué aspectos.

"Las fuerzas que se asocian para el bien no se suman, se multiplican" dijo la escritora Concepción Arenal. Y es que estas semanas los medios de comunicación nos han impactado con dos curiosas piezas que usan a muchas personas como "reason-why" del mensaje que quieren explicar. Me refiero al spot de Iberdrola y al anuncio de la nueva imagen de RTVE.

Iberdrola ha realizado una campaña de refuerzo de su propia identidad a partir del eslogan "una manera de hacer las cosas". Un anuncio donde se muestra a las personas como parte de esta fuerza y voluntad que quiero expresar. Los protagonistas en masa se mueven para reflejar el objetivo medioambiental de las diversas formas de energía renovable. Existe crisis sí, por ello Iberdrola simboliza a las personas y el deseo de ahorrar no sólo con la economía, sino con el planeta (que va a mal, aunque no tanto como dicen, desde mi punto de vista personal). Superación en su más puro eje creativo, personas como pilares de la sociedad energética. Quizá observo que no son claros con su copy, del que se puede confundir si se refiere a las personas que trabajan en la empresa o a todos en general. Colóquenme el sombrero si peco de confuso, pero fíjense si el mensaje llega:

Y si me han colocado el sombrero, me lo quito esta vez más para dar la enhorabuena a RTVE por su nueva pieza publicitaria siguiendo el éxito que está haciendo de su imagen corporativa. Tiendo a sentirme llamado por este campo, por lo que desde la "revolución Cuatro" que ha sido objeto de copia de muchas otras cadenas (alto, este tema no procede ahora) no me había sorprendido tanto una cadena. Nos encontramos ante una de las mejores piezas en empleo de personas como "objetitos manipulados" para el mensaje de la pieza. Se trata de un anuncio parcialmente sencillo, sólo necesita de la cooperación de las personas para formar las diversas imágenes. Una obra maestra de la publicidad de 2009 cuyas tomas cenitales son construidas con gran precisión (William O'Toole explica la toma cenital como la técnica con la que la imagen se toma en un ángulo totalmente de arriba hacia abajo y produce una gráfica sin perspectiva, que puede ser muy descriptiva si se aplica a objetos pequeños, e inusual e interesante si se usa con elementos grandes). La parte de las notas musicales, sublime. Os dejo aquí el making-off:

"Todos juntos ahora" y "Una manera de hacer las cosas" ... curioso contraste entre dos piezas que emplean a las personas para simbolizar la cercanía y la cooperación de la actividad de dichas empresas (desarrollo sostenible y servicios). Quizá el modo de hacer las cosas sea juntos, cooperando en una época algo difícil a todos los niveles. Ahí lo dejo.

William O'Toole recommends you to bet on big effect pieces due to make surprise on the target, using on economical technics as posible, like the ad made by RTVE, o lo que es lo mismo, haz publicidad con efecto sorpresa a un par de peniques, eso importa ahora.

Se publica el estudio INFOADEX de 2008

Víctimadepapel ha sido creado con el objetivo de informaros de la más rabiosa actualidad en campañas publicitarias y comunicación, así como hacer valoraciones personales y de recomendación acerca de mi visión subjetiva de cómo funciona este mercado o sector.

Hace unos pocos días salió el estudio INFOADEX sobre la inversión publicitaria en España, que nos sirve como el mejor contexto para conocer en qué panorama nos vamos a ver a partir de mis escrituras a partir de ahora. Se trata de una serie de datos, gráficas y resultados de la inversión en publicidad y medios a partir de las empresas españolas.

Es interesante el resumen que desde un primer momento elabora este informe, que muestra como en el año 2008 la inversión publicitaria ha caído un 7,5%, (véase la foto), dato parcialmente alarmante pero comprensible teniendo en cuenta las circunstancias de crisis económica que a finales de ese año comenzaban a aparecer. Se ha reducido pues el dinero para publicidad más de 1.000 millones de €, lo que puede ser motivo de preocupación para las personas que queramos entrar en publicidad, así como de "puesta de pilas" para las personas que ahora tengan una silla en cualquier agencia, departamento o medio de comunicación.

Pero no hay mal que por bien no venga, ya que estamos comenzando a ver el gran auge de los medios no convencionales como moneda de cambio representativa de una publicidad en tiempos de crisis. Ideas grandes a precios baratos, sin barreras y con innovadores soportes. Este es el enganche de lo no convencional, que en un año ha incrementado su inversión en un 26,5%, único sector no azotado por esta crisis que nos ha dado datos terroríficos como el descenso de un 45% de la inversión publicitaria en el cine (seguro que sabes recordar que en una de tus últimas películas a 6€ la entrada no has visto publicidad y la película ha empezado directamente) o de un 20% en periódicos.

Concretando en estos medios no convencionales, 2008 ha sido el año del marketing por teléfono móvil, que ha incrementado su inversión en un 62,9% y que será dato de agrado para cierto creativo publicitario que una vez visitó una exposición de trabajos creativos del autor. Atrás quedaron ferias, exposiciones y regalos publicitarios que han visto caer su inversión en números alarmantes.

Y en cuanto a sectores, este siglo XXI se está consolidando sin freno como una época de boom publicitario de la automoción, que invierte 800 millones de € en crear publicidad seguido de otros sectores protagonistas como cultura, belleza y distribución. De este modo INFOADEX establece el conocido y popular ranking de anunciantes por presupuesto publicitario:

1 - Grupo El Corte Inglés
2 - Grupo Telefónica
3 - Grupo Volkswagen
4 - Procter & Gamble España
5 - L'oreal España
6 - Vodafone España S.A.
7 - Grupo PSA
8 - Grupo General Motors
9 - Ford Motor Company
10 - Grupo Danone

William O'Toole recommends you to know advertising data because it's necessary to improve on your career, o lo que es lo mismo, si no recopilas y analizas atentamente los datos que ofrece INFOADEX no tendrás una parte fundamental de la actualidad de la publicidad. Kind regards to everybody...